Europoje ir Amerikoje pateikti dokumentai rodo, kad kino žvaigždė su teisininkų pagalba pasistengė užtikrinti, jog tik jis gali gauti pelno iš savo vardo naudojimo. Žengęs šį žingsnį, 87-erių aktorius prisijungė prie tokių pasaulinių žvaigždžių kaip reperis 50 Cent ir dainininkė Beyonce, kurie panašiai apsaugojo savo prekinį ženklą.

Sprendimas licencijuoti savo vardą pastaraisiais metais darosi vis populiaresnis tarp jaunų, daug uždirbančių įžymybių, bet nepaisant to, kad Seanas Connery – kuris nusifilmavo septyniuose „Džeimso Bondo“ filmuose – karjerą nusprendė baigti prieš daugiau nei 10 metų, jis iki šiol yra komerciškai patrauklus.

Naujausias jo sprendimas apsaugoti vardą reiškia, kad jo nebebus galima naudoti pardavinėjant įvairias prekes ir paslaugas be leidimo ir išmokos. Tarp apribojimų yra draudimas be aktoriaus leidimo prekiauti komerciniais produktais, tokiais kaip DVD filmai, knygos, žaidimai ir drabužiai, o taip pat įprastomis kino memorabilijos prekėmis, tokiomis kaip puodeliai, lėkštės ar veiksmo figūrėlės. Į draudžiamų prekių sąrašą įtrauktos ir tokios smulkmenos kaip automobilių lipdukai, prijuostės ir atvirukai, ir netgi tualetinis popierius, dantų šepetėliai bei servetėlių laikikliai. Galbūt dėl Džeimso Bondo meilės martinio kokteiliams, apribojimai apima ir kokteilių maišytuvus, butelių atidarytuvus, taureles ir vyno taures. Aktorius ir jo advokatai nuo šiol turės visas teises imtis veiksmų prieš kompanijas, pardavinėjančias tokius produktus fizinėse parduotuvėse ir internetu.

Seanas Connery paskutinį kartą prieš kamerą pasirodė 2003 m. juostoje „League of Extraordinary Gentleman“, o oficialų karjeros baigimą paskelbė trimis metais vėliau, atsiimdamas Amerikos kino instituto apdovanojimą už viso gyvenimo nuopelnus.