Londono madų savaitės metu buvo išbandyta sistema, pagal kurią ant podiumo pasirodę drabužiai iškart pradedami pardavinėti.
Gigi Hadid demonstravo drabužius, kuriuos kūrė kartu su dizaineriu Tommy Hilfigeriu. Tai vienas iš penkių prekės ženklų, kurie panaudojo „pamatai ir perki“ verslo modelį.
Mados kompanijoms tai reiškia didelius pokyčius. Dažniausiai naujausia savo kolekcija jos pradeda prekiauti praėjus šešiems mėnesiams, tačiau viską pakeitė socialiniai tinklai.
Bendradarbiavimas su tokia žvaigžde kaip Gigi Hadid, kuri „Instagram“ turi daugiau nei 37 milijonus pasekėjų, padeda kompanijai sulaukti daug daugiau dėmesio.
„Anksčiau Mados savaitė buvo už uždarų durų vykęs renginys. Technologija išvertė šias duris. Socialiniai tinklai suteikia vartotojams šansą pamatyti viską, kas dedasi per Madų savaitę,“ – kalbėjo Londono mados koledžo atstovas Matthew Drinkwateris.
Praėjusių metų Londono mados savaitės metu „Burberry“ tapo pirmąją kompanija, išbandžiusia „pamatai ir perki“ verslo modelį.
Šiemet šį verslo modelį išbandė ir „Topshop“, „Mother of Pearl“ bei „Nicopanda“. Drinkwateris teigia, jog „greitos mados“ mažmenininkai, tokie kaip „Asos“ bei „Zara“, privertė prabangesnių prekės ženklų kompanijas, kuo greičiau pradėti prekiauti savo naujomis kolekcijomis.
Kol kas dar neaišku, ar toks verslo modelis yra naudingas prabangiems prekės ženklams, tačiau JK išlaidos madai internete auga.
Dizaineriai taip pat bandė sulaukti daugiau dėmesio pirmąsias žiūrovų eiles užpildydami interneto įžymybėmis. Tarp kviestinių „Topshop“ svečių buvo Kate Moss, „Vogue“ redaktorius Edwardas Enninfulas bei populiariosios kultūros žvaigždės Charli XCX bei Anne-Marie.
Drinkwateris teigia, jog didžiosios kompanijos gali iškart pardavinėti savo naują kolekciją, nes turi labai daug parduotuvių ir labai daug pinigų. Jis jaudinasi, kad toks verslo modelis smarkiai paveiks mažesnius dizainerius.
„Nenorėčiau, kad mūsų jaunieji talentai pradėtų nerimauti dėl masinių užsakymų išpildymo. Noriu, kad jie eksperimentuotų. Jeigu jums patinka tai, ką jie gamina, būsite pasiruošę palaukti,“ – kalbėjo Drinkwateris.
