Tabako kompanija „Philip Morris“ pristatė naują rūkymo prietaisą, pavadintą „iQOS“, kuris vieną dieną gali pakeisti jos pačios pardavinėjamas tradicines cigaretes. Pati kompanija rūkaliams skirtą prietaisą vadina inovacija, kuri ne degina tabaką, bet jį pašildo, tokiu būdu maksimaliai sumažinant degimo metu išsiskiriančias kenksmingas medžiagas ir kancerogenus, o naudotojui gaunant tiek pat nikotino, kiek ir iš įprastos cigaretės.
„Philip Morris International“ yra didžiausia pasaulyje globalinė tabako kompanija, pastaraisiais metais susidurianti su dideliais verslo trukdžiais. Per pastaruosius kelis dešimtmečius visame pasaulyje požiūris į rūkymą darosi vis labiau neigiamas, akcizų kainos vis smarkiau auga, o reglamentuotojai įvedinėja vis naujas taisykles, apsunkinančias gyvenimus ne tik kompanijoms, bet ir rūkaliams. Įvairūs nauji reglamentai visame pasaulyje jau apribojo vietas, kuriose leidžiama rūkyti ir pirkti tabako gaminius, kaip juos leidžiama reklamuoti, ir t.t.
Tabako kompanijos ieško vis naujesnių būdų, kaip išlaikyti verslą vis rečiau rūkančiame pasaulyje, todėl siekia inovacijų ir elektroninių prietaisų sektoriuje. Pavyzdžiui, elektroninių cigarečių firma „Blu“ pastaraisiais metais buvo valdoma kelių skirtingų didžiųjų tabako kompanijų, o dabar „Philip Morris“ pristatė savo pačių sukurtą alternatyvią cigaretę „iQOS“. Pasak pačios kompanijos, alternatyvos sukūrimas kainavo $3 mlrd. bei užtruko dešimt metų. Produktas jau yra pardavinėjamas Šveicarijoje, Japonijoje ir Italijoje. Jeigu viskas klostysis taip, kaip tikimasi, kompanija „iQOS“ pristatys dar 20 šalių iki šių metų pabaigos.
