Milijonai pirkėjų visoje Amerikoje į parduotuves skuba dar nė nesulaukę Juodojo penktadienio, o per pačią Padėkos dieną. Prekybininkai tikina, kad išpardavimus pradėti anksčiau labai apsimoka finansiškai. Pastebėta, kad naujoji tendencija smarkiai sumažina liūdnai pagarsėjusių Juodojo penktadienio smurto protrūkių parduotuvėse, mat patys aistringiausi pirkėjai į parduotuves gali keliauti patys pirmi, kol didžioji šalies gyventojų dalis dar mėgaujasi Padėkos dienos vakariene. Tiesa, pirmasis incidentas šiais metais jau užfiksuotas – vienas pirkėjas Liuisvilio prekybos centre nufilmavo muštynes ir vaizdo medžiagą paskelbė socialiniuose tinkluose.
Nacionalinė mažmeninės prekybos federacija skaičiuoja, kad šį savaitgalį apsipirks apie 135.8 milijono žmonių – daugiau nei pernykščiai 133.7 milijono. Pranašaujama, kad Padėkos dieną prekinsis 30, o Juodąjį penktadienį – 99,7 milijono žmonių.
Ketvirtadienio vakarą savo duris klientams atvėrė mažmenininkai Macy‘s, Target ir Kohl‘s, bei patvirtino, kad šiais metais ketvirtadienį sulaukė daugiau pirkėjų nei pernai. O štai kitos parduotuvės aktyviai priešinasi prekybos per Padėkos dieną tradicijai. Štai REI, kuri niekada nedirbo per Padėkos dieną, šįkart neprisijungia ir prie Juodojo penktadienio. Vis daugiau pirkėjų pasirenka ir apsipirkimą internetu – pirminiais Adobe duomenimis, mobiliesiems prietaisams buvo išleistas rekordinis $1.7 milijardo.
Parduotuvės duris atveria vis anksčiau pirmiausia dėl to, kad galėtų konkuruoti su internetine prekyba, kur nuolaidos pradedamos siūlyti daug anksčiau negu visur kitur, o pirkėjai išleidžia vis daugiau pinigų. Jungtinių Valstijų pirkėjai internete nuo vidurnakčio iki 5 val. ryto rytų standartiniu laiku išleido daugiau kaip 1 milijardą, t.y., 22 procentais daugiau nei pernai, atskleidžia Adobe Digital Index ataskaita, kuri užfiksavo 100 milijonų apsilankymų 4500 JAV parduotuvių internetinėse svetainėse.
Analitikų tikinimu, šiais metais per Padėkos dienos savaitgalį bus padaryta 20 procentų visų šventinio sezono pirkinių. Keturias dienas trunkantis pirkimo maratonas nustatys būsimo šventinio pirkinių sezono toną, sufleruodamas mažmenininkams, ar jiems reikia mažinti kainas, ar keisti akcijas.
Padėkos dieną 6 valandą vakaro visą parą dirbančioje Wal-Mart parduotuvėje Naperville, Ilinojuje, buvo sausakimša pirkėjų su vežimėliais, kai darbuotojai pradėjo nuiminėti dangą nuo palečių su prekėmis, taip oficialiai pradėdami Juodojo penktadienio išpardavimus.
Lauke situacija buvo labai panaši. Automobilių stovėjimo aikštelė buvo perpildyta, o vairuotojai vis tiek suko ratus bandydami atrasti nors kokį tarpelį. Kai kurie prarado kantrybę ir pradėjo statyti automobilius netoliese esančiose pustuštėse sporto klubo ir Starbucks aikštelėse.
„Tai pats siaubingiausias nuostabiausias metų laikas“, - rinkdamas vežimėlius juokavo parduotuvės darbuotojas.
Tačiau parduotuvės nebedelsia iki oficialios savaitgalio pradžios, kad imtų reklamuoti nuolaidas šventinėms prekėms. Vis daugiau mažmenininkų tai pradeda daryti daug anksčiau šį mėnesį. Pasak Nacionalinės mažmeninės prekybos federacijos – didžiausios mažmenos prekybininkų grupės šalyje – beveik 60 procentų šventinio sezono pirkėjų pirmąsias šventines prekes pirkti pradėjo jau nuo lapkričio 10-osios dienos. Išankstinė prekyba sumažina šio savaitgalio pardavimų apimtis, tačiau Juodasis penktadienis pagal pelną vis tiek turėtų atsidurti pirmoje arba antroje vietoje per visus metus.
Tačiau pasigriebti pirkėjų dolerius lengva nebus. Nors apskritai ekonomika stiprėja, pirkėjai vis dar lieka atsargūs. Nedarbas apsistojo ties labai sveikintinais 5 procentais, tačiau gyventojai vis dar kenčia dėl stagnuojančių atlyginimų, kurie nespėja su augančiomis kasdieninėmis išlaidomis, tokiomis kaip būsto nuoma.
Parduotuvėms, kaip minėta, tenka konkuruoti su vis didesniu pirkėjų skaičiumi dovanų ieškančiu ir perkančiu internete. Atsakydamos į pokyčius tokios parduotuvės kaip Wal-Mart ir Target visas nuolaidas ir akcijas jau nuo Padėkos dienos ryto taiko ir savo internetinėse parduotuvėse. Target šiais metais siūlo naujovę: penktadienį įsigijus prekių už $75 ar daugiau, gaunate 20 procentų nuolaidą būsimam pirkiniui, įsigytam gruodžio 4-13 dienomis.
Penktosios aveniu Saks savo Juodojo penktadienio išpardavimus perkėlė į trečiadienį ir šventinį sezoną atidarė anksčiau. Čia įsigiję prekių už $150, gauna $75 dovanų kortelę: tai parduotuvės, kuri galiausiai nusprendė ketvirtadienį nedirbti, dovana klientams.
Pranašaujama, kad šiais metais bus pasiekti Juodojo penktadienio pardavimų rekordai – milijonai pirkėjų, įsigydami prekių internetu, jau baigia pasivyti Padėkos dienos rezultatus. Jau antradienį pardavimai internetu buvo 21 procentu didesni nei tą pačią dieną 2014 metais. Vidutinė kiekvieno pirkimo suma šiais metais buvo daugiau nei $5 didesnė nei pernai - $135.20.
Tie pardavėjai, kurie išpardavimus pradėjo dar kelios dienos iki Padėkos dienos, ne tik išsiveržė į priekį iš konkurentų būrio, bet ir patraukė pirkėjus, kurie šventes nori praleisti namuose. Tokios kompanijos kaip Amazon, kuri Juodojo penktadienio nuolaidas (pasiūlymai keičiasi kas valandą) siūlo nuo praėjusio penktadienio, pastebi smarkiai išaugusį lankytojų skaičių. Tačiau tai nereiškia,
„Padėkos dienos savaitgalio apsipirkimo svarba tiek mažmenininkams, tiek pirkėjams niekada nesikeis. Nors kai kurie pardavėjau jau nuo anksčiau pradėjo siūlyti pirkėjams nuolaidas, mes spėjame, kad šie vis tiek susigundys bandyti laimę kurią nors vieną ilgojo savaitgalio dieną ir apsipirkti internete arba parduotuvėse, - sakė Nacionalinės mažmeninės prekybos federacijos prezidentas Matthew Shay. – Tačiau reikia nepamiršti, kad tai dar ne pabaiga: mūsų laukia dar ne vienas svarbus ir pirkiniams palankus savaitgalis, kol baigsis šventinis sezonas.“