Stiprus doleris paprastai laikomas nerimta problema JAV kompanijoms – dėl to jų pardavimai užsienio rinkose tiesiog atrodo mažesni. Tačiau ne visada žala yra tik kosmetinė. Brangstant vietinei valiutai gali dingti klientai, padidėti konkurencija, o pelnas susitraukti – prie viso to prisitaikyti sunku, jei pokyčiai vyksta staigiai.
Visa tai tampa sparčiai gilėjančia probhttp://aidas.us/wp-admin/post-new.php#lema JAV įmonėms ir ekonomikos augimui.
„Avon Products“ 88% pardavimų atlieka už JAV ribų. Kompanija negali branginti makiažo ir kremo nuo raukšlių taip sparčiai, kaip brangsta JAV doleris palyginus su Brazilijos realu ar kitomis valiutomis.
Vartojimo prekių pardavėjai, tokie, kaip „Procter & Gamble“, dabar turi grumtis su pranašumą kainų karuose dėl JAV rinkos dalies turinčiais konkurentais iš Europos. Verslai ir plieno gamintojai Europoje ir Azijoje dėl padidėjusių kainų gali pirkti mažiau JAV anglies.
Brangstančio dolerio padariniai taps aiškesni kompanijoms per ateinančias savaites paskelbus metų finansines ataskaitas. „Johnson & Johnson“ antradienį teigė, kad jei valiutų santykis liks toks pat (18.06 Lietuvos laiku, „Bloomberg“ duomenimis – 0,8613 USD už Eur), žala kompanijos pelnui bus du ar tris kartus didesnė, nei planuota 2014 m. spalį.
„Jei poveikį turėtų sugerti 7% ar 9% augimą patiriančios įmonės, labai nesirūpintumėme, – teigė Stevenas Winokeris, „Stanford C. Bernstein & Co.“ analitikas. – Tačiau kuomet dauguma kompanijų auga nedideliais ar vidutiniais vienaženkliais tempais, žala tampa juntama“.
Analitiko nuomone, dolerio stiprėjimas kitų valiutų atžvilgiu pramonės sektoriaus įmonių apyvartos augimui gali neigiamai atsiliepti 2,6 ar daugiau proc. punkto.
„Avon“ Brazilijoje realizuoja apie penktadalį savo produkcijos, didelę dalį – Rusijoje, Argentinoje, Lenkijoje. Trečiąjį praėjusių metų ketvirtį kompanijos apyvarta dėl stiprėjančio dolerio sumažėjo 8%, palyginti su tuo pačiu laikotarpiu prieš metus. Neatsižvelgiant į valiutų kurso svyravimus, ji paaugo 1%.
„Salesforce.com“ pelnas augo sparčiai, didele dalimi dėl aktyvios veiklos plėtros Europoje. Nors kompanijos technologijų padalinys yra JAV ir darbuotojai algas gauna JAV doleriais, ketvirtis jos apyvartos sukuriamas užsienyje. Kompanija taip pat nusprendė nekelti kainų, nenorėdama atbaidyti klientų.
Kompanijos teigimu, apyvartą per ateinančius metus tai sumažins 150 mln. USD – iki 125 mln. USD.
Tiesa, ne visuomet dolerio stiprėjimas JAV įmonėms atsiliepia neigiamai. Aliuminio gigantas „Alcoa“ boksitą kasa Australijoje, Brazilijoje, Suriname ir Jamaikoje – didžioji dalis jos perdirbama arti kasyklų esančiose gamyklose. Dėl to dolerio atžvilgiu pingant vietinėms valiutoms įmonės veiklos kaštai mažėja.
„Alcoa“ JAV rinkoje parduoda kiek daugiau, nei pusę savo produkcijos (remiantis 2013 m. duomenimis). Dėl to ketvirtąjį praėjusių metų ketvirtį dėl valiutos pabrangimo kompanija gavo 37 mln. USD daugiau pelno – 159 mln. USD.
Tiesa, ne visoms kompanijoms taip pasisekė. Užsienyje pabrango JAV eksportuojama anglis, dėl to sumažėjo jos paklausa Europoje ir Azijoje.
„Jei JAV doleris būtų silpnesnis, ko gero vežtume daugiau eksportuojamos anglies“, – sakė Fredrikas Eliassonas, geležinkelių kompanijos CSX finansų direktorius.
Jis prognozavo, kad 2014 m. anglies eksportas bus susitraukęs nuo beveik 40 mln. tonų iki 30 mln. tonų.
Stiprėjančio dolerio poveikį paskutiniais 2014 m. mėnesiais pajuto ir viešbučiai gausiai turistų lankomose vietose, pavyzdžiui, Niujorke. Atostogų kaina JAV pamažu tampa nebeįkandama viduriniosios klasės turistams iš Europos ir Pietų Amerikos.
Tai itin nemalonu, nes turistai, pavyzdžiui, iš Brazilijos, yra linkę išleisti daugiau, nei turistai iš JAV. Be to, rezervavę kambarius jie gerokai rečiau rezervacijas atšaukia, teigia Dara Khosrowshahi, viešbučių užsakymo paslaugas teikiančios įmonės „Expedia“ vadovė.
Atostogų pabrangimą turistams pajuto ir „Tiffany & Co.“ 8% parduotuvių tinklo apyvartos telkiasi turistų pamėgtoje tinklo parduotuvėje Niujorke. Įmonė praėjusią savaitę pranešė apie sumažėjusį turistų srautą ir dėl dolerio pabrangimo sumenkusią apyvartą.
„Kuomet doleris buvo silpnas, matėme daugybę apsipirkti atvykstančių europiečių“, – teigė Markas Aaronas, įmonės viceprezidentas ryšiams su investuotojais.
