Atrodo, kad šių metų rinkiminės lenktynės pasiekė finišo tiesiąją – respublikonų ir demokratų nacionalinės konvencijos liko už nugarų, nominacijos buvo padalintos, o iki prezidento rinkimų beliko tik kiek daugiau nei 100 dienų.
Dabar abu kandidatai siekia pritraukti rinkėjus, naudodami technologijas ir socialinę žiniasklaidą, bet tai daro akivaizdžiai skirtingais metodais. Pavyzdžiui, Hillary Clinton kampanija savo mūšio lauku pasirinko „Apple“ išmaniųjų programėlių parduotuvę, išleisdama interaktyvią naują programėlę pavadinimu „Hillary 2016“. Vartotojų prašoma atlikti tam tikras užduotis, tokias kaip virtualių augalų laistymas virtualiame kampanijos štabe, paskirti virtualų balsą Clinton, ar netgi atsakyti į klausimyną pavadinimu „Trumpas arba neteisinga“, kuriame reikia atspėti, ar tam tikrą teiginį Trumpas yra pasakęs, ar ne. Programėlė taip pat leidžia sekti kampanijos naujienas ir paaukoti jai pinigų.
Trumpo kampanija oficialios programėlės kol kas neturi, tačiau kandidatas maniakiškai naudojasi „Twitter“ socialiniu tinklu, kuriame turi keliais milijonais daugiau sekėjų nei Clinton, bei „Instagram“ programėle, kur jų taip pat turi keliais tūkstančiais daugiau. Trumpas smarkiai lenkia Clinton ir „Facebook“ socialiniame tinkle, kur turi maždaug dvigubai daugiau „patiktukų“ savo oficialiame puslapyje.
Nieko nenustebins tai, kad jų stilius socialiniuose tinkluose smarkiai skiriasi. Trumpas yra pagarsėjęs savo aštriomis replikomis, o jo pareiškimai paprastai turi daug šauktukų ir neretai yra užgauliojantys (pavyzdžiui, kartą jis viceprezidentą Joe Bideną pavadino „ne itin protingu“). Respublikonų kandidatas taip pat neseniai sukėlė kontroversijų audrą, savo „Twitter“ paskyroje pareiškęs, kad jeigu rusai įsilaužė į privatų Clinton elektroninių laiškų serverį jai būnant valstybės sekretore, tai programišiai turėtų tuos laiškus perduoti jam.
Clinton „Twitter“ paskyra, nors ir turi mažiau sekėjų, atrodo profesionaliau sukurta, o pastaruoju metu joje daugiausia dalijamasi prezidento Obamos citatomis. Kandidatės kampanija taip pat naudojasi dvejomis skaitmeninėmis platformomis – „Medium“ ir „Pinterest“ – kurių Trumpas nenaudoja.
Tarp įprastų po Trumpo pareiškimais naudojamų grotažymių yra #AmericaFirst, #MakeAmericaSafeAgain, #ImWithYou, ir #CrookedHillary. Tuo tarpu Clinton kampanija praėjusią savaitę išpopuliarino grotažymę #TrumpYourself.
Viešųjų ryšių ir marketingo firmos „JRM Comms“ prezidentas Jasonas Mollica sako, kad bet kurio politinio kandidato kampanijai svarbiausia turėtų būti tai, kaip geriausiai pasiekti jo tikslinę demografiją, tad natūralu, jog Clinton renkasi „Pinterest“, kuriuo daugiausia naudojasi 25-55 m. amžiaus moterys. Vertindamas Trumpą, Mollica sakė, kad respublikonų kandidatas jau iš anksčiau turi gerai suformuotą socialinės žiniasklaidos strategiją, tad greičiausiai nemato tikslo plėstis į kitas platformas.
„Žmonės jį socialiniuose tinkluose seka tam, kad pamatytų, ką gi dar kontroversiško jis pasakys, ar tai būtų kas nors beprotiško, ar kažkas aktualaus, tačiau niekam nebeįdomūs paprasčiausi pasakymai, kad „tas ir tas yra idiotas“, - sakė viešųjų ryšių specialistas.
Mollica taip pat pagyrė demokratų pusėje po „Twitter“ socialinį tinklą išplitusią grotažymę #ImWithHer, kurią jis pavadino „labai sumania ir strategiška grotažyme“, reprezentuojančia tiek pačią Hillary, tiek moteris apskritai.
„Mano nuomone, ponia Clinton kur kas geriau pasiekia savo publiką socialiniuose tinkluose negu ponas Trumpas“, - teigia jis.
Tarp įprastų po Trumpo pareiškimais naudojamų grotažymių yra #AmericaFirst, #MakeAmericaSafeAgain, #ImWithYou, ir #CrookedHillary. Tuo tarpu Clinton kampanija praėjusią savaitę išpopuliarino grotažymę #TrumpYourself.
Mollica taip pat atkreipia dėmesį į tai, jog socialinėje žiniasklaidoje kur kas svarbiau yra ne sekėjų skaičius, o tai, kiek jų dalijasi kandidato įkeliamu turiniu. Kaip pavyzdį jis pateikia birželio mėnesį Clinton kampanijos padarytą „Twitter“ įrašą, kurį jis vadina labiausia besidalijamu šio rinkiminio sezono pranešimu. Įraše, kuriame Clinton atsako į vieną iš Trumpo replikų, paprasčiausiai rašoma „Išsitrink savo paskyrą.“ Juo socialinio tinklo vartotojai pasidalijo beveik pusę milijono kartų.
