Michaelas Jordanas užtikrintai žengė Čikagos miesto, kuriam su „Bulls“ ekipa dovanojo šešis NBA čempionų žiedus, teismo laiptais. 52 metų krepšinio legenda lėtai nuėjo iki metalo detektoriaus, kol į jį įdėmiai žiūrėjo žurnalistai ir smalsuoliai. Jis netgi apsaugos darbuotojui parodė savo asmens tapatybės kortelę.
Jordanas norėjo į teismą atvykti specialiu apsaugos tuneliu, bet jo prašymą teisėjas atmetė. Teko eiti it paprastam mirtingajam. Beje, šis teismo procesas dėl neteisėto žvaigždės vardo panaudojimo atskleidė, kaip iš tiesų puiku būti Michaelu Jordanu.
2009 metais dabar jau neegzistuojanti „Dominick's Finder Foods“ kompanija žurnale „Sports Illustrated“ pasveikino Jordaną patekus į krepšinio Šlovės muziejų. Prie gražaus gesto kompanija pridėjo $2 vertės kuponą kepsniui, kurį papuošė krepšininkui skirta frazė, kurioje, žinoma, buvo minimas ir Michaelo Jordano vardas.
Jordanas ir jo atstovai įsitikinę, kad kompanija pažeidė jo vardo naudojimo teises, kurios priklauso „Nike“ kompanijai. Krepšinio legendos advokatas teisme pareiškė, kad „Nike“ už Jordano įvaizdį mokėjo $480 milijonų.
„Kas sudaro Jordano turtą? Jo tapatybės ir įvaizdžio panaudojimas“, – teisme kalbėjo Jordano advokatas Frederickas Sperlingas, atskleisdamas stulbinančias sumas, kurias legendiniam krepšininkui mokėjo (ir tebemoka) pačios įvairiausios kompanijos.
Džordanas abejingai sėdėjo teisėjo Johno Roberto Blakey teismo salėje, kol Sperlingas aiškino prisiekusiesiems, kad sąžininga Jordano vardo rinkos kaina išlieka „smarkiai daugiau nei“ $10 milijonų, nors krepšininkas savo karjerą baigė gana seniai.
Per teismą jis parodė įvairiausias lenteles, kuriose buvo sužymėtos M.Jordano reklamuotos kompanijos ir sumos, kurias krepšininkas gavo už sutartis. Sperlingas pateikė detalią ataskaitą apie $580 milijonų, kuriuos 2000-2012 metais krepšinio legenda uždirbo iš įvairių verslo sutarčių. Iš „Nike“ nuo 2000 iki 2012 metų jis gavo $480 milijonų, $18 milijonų gavo iš „Gatorade“, už „Hanes“ apatinių reklamą – $14,6 milijono, „Upper Deck“ – $14 milijonų. Sperlingas pridūrė, kad Jordanas vien 2014 metais iš savo vardo teisių uždirbo $100 milijonų. Kitą savaitę šiuo klausimu pasisakyti galės pats Jordanas, nes jis – liudytojų sąraše.
„Dominick's“ kompanijos reklama nebuvo sėkminga. Tik du žmonės pasinaudojo kuponais. Bet Sperlingas teigė, kad Jordanui būtina ginti savo teises. Kodėl M.Jordanas turėtų savo brangų laiką ir pinigus švaistyti tam, kad paduotų į teismą maisto prekių parduotuvių tinklą?
„Jeigu neginsi savo vardo teisių, tai ta vertė išnyks“, – aiškino advokatas.
„Dominick's“ kompanija neslėpė ir pripažino, kad neturėjo jokių teisių naudoti Jordano vardą, tad prisiekusieji tiesiog spręs, kiek Jordanui reikėtų sumokėti už patirtą žalą.
Kompanijos teisininkas Stevenas Mandellas sakė, kad M.Jordano atstovai pervertino jo vardą. Pasak Mandello, tam tikrame kontekste ir būtų galima mokėti $10 milijonų, bet ne šiuo atveju. Kadangi buvo panaudoti du kuponai, kompanija turėtų sumokėti už juos.
Tačiau žodžio kišenėje neieškantis Sperlingas šiam atvejui turėjo palyginimą. Jeigu žmogus nelegaliai prisijungtų prie mokamos kabelinės televizijos, kuri turi 250 kanalų ir žiūrėtų tik vieną iš jų ir jį sugavus jis pasisiūlytų apmokėti sąskaitą tik už vieną, ar tai būtų teisinga?
„Bet jeigu žmogus ką nors pavogė, bet su tuo dalyku praktiškai nieko nedarė, tai jis ir neturėtų daug mokėti“, – atšovė „Dominick's“ kompanijos teisininkas.
Prieš teismą vyriausiasis teisėjas būsimų prisiekusiųjų paprašė pakelti ranką, jeigu jie Jordaną laiko asmeniniu herojumi ar jį idealizuoja. Taip buvo tikimasi pašalinti galimai šališkus prisiekusiuosius. Nė vienas iš prisiekusiųjų rankos nepakėlė, tačiau galiausiai vėliau vienam vyrui vis tiek teko pasišalinti. Vienas advokatų atsitiktinai pastebėjo, kad vyriškis avi Jordano vardo „Nike“ sportinius batelius.
Teisėjas pakomentavo, kad kiti turėtų prisipažinti, jeigu naudoja kitus produktus.
„Mums reikėtų patikrinti, ar jis nedėvi „Hanes“ apatinių“, – pašmaikštavo teisėjas Johnas Blakey.
