Kas skaito netikras naujienas? Tikriausiai visi turime dėdę ar kolegą, kuris nuolatos dalinasi abejotinais naujienų straipsniais iš tinklalapių, kurie tik atrodo priklausantys nacionalinėms naujienų organizacijoms.
Nors šiomis dienomis daugiausiai dėmesio sutelkiama į netikras naujienas, kuriomis taikomasi į konservatyvius rinkėjus, svarbu pabrėžti, jog liberalai taip pat yra nuolatos viliojami būtent jų politinėms pažiūroms pritaikytomis netikromis naujienų istorijomis.
Kompanija „The Trade Desk“ nusprendė iš arčiau pažiūrėti į abiejų grupių netikrų naujienų istorijų skaitytojus ir suformuoti apsigaunančių žmonių bruožus. Kompanija naudojosi tokiais pačiais įrankiais, kuriais naudojasi besireklamuojančios įmonės.
Viena istorija, pavadinimu „Kongreso sąmokslas nuversti Donaldą Trumpą plečiasi... Jie įgauna pagreitį“, buvo iš tinklalapio „American News“, o kita – „Policijos reidas Stovinčio Akmens genties stovykloje – nugriauti tipiai, sudeginta visa kita“ - iš tinklalapio „Alternative Media Syndicate“.
Faktų tikrinimo tinklalapyje „Snopes.com“ yra keletas „netikrų“ istorijų iš „American News“. Tuo metu istorija apie Stovinčio Akmens gentį „Snopes“ įvardinta kaip „netikra“ vieno iš protesto organizatorių.
„The Trade Desk“ naudojosi „slapukų telkiniu“ – kitų tinklalapių, perskaitytų per valandą po netikros istorijos, sąrašu – ir tokiu būdu bandė išsiaiškinti, kokie yra netikrų istorijų skaitytojai. „Atitikmens įvertinimo“ pagalba kompanija sprendė, kokia yra tikimybė, kad skaitytojas pasižymi tam tikru bruožu.
Šį tyrimą apibūdiname kaip „žvilgsnį“ į netikrų naujienų skaitytojus, nes tyrimas turi tam tikrus limitus. Analizės metu buvo naudojamos tik dvi istorijos ir nežinome, ką skaitytojai padarė istoriją perskaitę.
„Labiausiai tyrimas stebino dėl to, jog paaiškėjo, kad netikros naujienos paveikia tiek dešiniuosius, tiek kairiuosius, tiek išsilavinusius, tiek neišsilavinusius. Taip pat buvo ganėtinai stiprus ryšys tarp to, ką žmonės skaito ir už ką balsuoja. Žinome, to ir tikėjomės, tačiau iš jų skaitomo turinio ir jo kiekio, panašu, kad tiesa jiems nebuvo labai svarbi,“ – kalbėjo „The Trade Desk“ prezidentas Jeffas Greenas.
„The Trade Desk“ teigia, jog dešinieji netikrų naujienų skaitytojai yra vyresnio amžiaus, baltaodžiai, dirbantys ar dirbę kariuomenėje ar federalinėje vyriausybėje. Tuo metu kairiųjų netikrų naujienų skaitytojai pasižymi tuo, jog yra iš turtingų šeimų, mokosi arba mokėsi koledže ir dažniausiai dirba finansiniame sektoriuje.
Greenas teigia, jog tyrimo tikslas buvo padėti reklamuotojams neįsivelti į netikrų naujienų pasaulį. Kai reklamuotojai sužinos apie tokius leidėjus, galbūt tai juos atgrasys nuo netikrų istorijų platinimo.
„Netikrų naujienų supratimas padeda mums apsaugoti reklamuotojus. Norime, kad netikros naujienos nebebūtų finansuojamos. Tai visiems išeitų į naudą. Mūsų nuomone, greičiausiai tai padarysime pakeisdami netikros žurnalistikos ekonomiką arba pelno galimybes,“ – aiškino Greenas.
