Cristiano Ronaldo
Cristiano Ronaldo vieną po kito gerina rekordus ne tik futbolo stadionuose. Geriausiu 2014 metų pasaulio futbolininku išrinktas trisdešimtmetis portugalas pasiekė neregėtų aukštumų ir verslo pasaulyje.
Caroline Wozniacki nebuvo nei jo širdies draugė, nei mūza. Bet vieną dieną stebint, kaip Danijos tenisininkė giria savo apatinio trikotažo privalumus, C.Ronaldo kilo dar viena idėja. Futbolininkas nusprendė taip pat turėti savo vyriško apatinio trikotažo liniją bendradarbiaudamas su Danijos bendrove JBS – kaip ir buvusi geriausia pasaulio tenisininkė. Jau dvejus metus už JBS slepiasi „CR7 Underwear“ prekės ženklas – vienas iš septyniolikos, kuriems šiuo metu atstovauja Madrido „Real“ žvaigždė.
Apskaičiuoti visas C.Ronaldo pajamas, uždirbamas ne futbolo aikštėje, labai sudėtinga, nes jo verslo partnerių skaičius auga kasdien. Bet vienas naujausių rinkos tyrimų teigia, kad geriausiu pasaulio futbolininku trečiąsyk per karjerą išrinktas portugalas per metus uždirba apie 40 mln. eurų, iš jų 8,5 mln. eurų jam garantavo vien sutartis su „Nike“ bendrove.
C.Ronaldo jau aplenkė golfo meistrą Tigerį Woodsą, tenisininką Rogerį Federerį ir krepšininką LeBroną Jamesą, o savo honorarais pasivijo Michaelą Jordaną, kuris karjeros viršūnėje per metus iš reklamos sutarčių gaudavo 42 mln. eurų.
Socialinių tinklų žvaigždė
XX a. pabaigoje dominavęs geriausias visų laikų pasaulio krepšininkas, norėdamas reklamuoti savo partnerius, turėjo vienintelį vizualų klasikinį kanalą – televiziją. C.Ronaldo dabar puikiai naudojasi naujausiomis technologijomis ir socialinių tinklų įtaka, taip sukurdamas pridėtinę vertę prekybos ženklams pasaulio rinkose.
2014-ųjų spalį jis tapo pirmuoju sportininku (ir antra asmenybe planetoje po dainininkės Shakiros), kurio paskyros sekėjų skaičius „Facebook“ perkopė 100 milijonų. „Twitter“ paskyroje portugalas dabar turi 33 mln. sekėjų – tai absoliutus šio tinklo rekordas.
Antrąją vietą užimantis brazilas futbolininkas Kaká (21,8 mln.) ir trečioje esantis krepšininkas L.Jamesas (17,8 mln.) yra beviltiškai atsilikę, jau nekalbant apie T.Woodsą (4,1 mln.), R.Federerį (3,7 mln.) ar sprinterį jamaikietį Usainą Boltą (3,6 mln.).
D.Beckhamo įpėdinis
Vis dėlto, C.Ronaldo dar nesukūrė savo prekinio ženklo rūšies kaip Davidas Beckhamas. Karjerą jau baigęs britų futbolininkas ilgus metus idealiai įkūnijo metroseksualo atleto tipą. Reklamos rinkoje jis paliko laisvą nišą, kurioje kartu su amerikietiškojo futbolo žaidėju Tomu Brady dabar geriausiai jaučiasi būtent portugalas.
C.Ronaldo sirgaliams tapo jaunystės ir sėkmės etalonu, įkūnydamas prabangos svajones. Jau kitą mėnesį prasidės „CR7 Footwear“ – avalynės prekės ženklo - reklamos kampanija. Ji taip pat akcentuoja prabangų, bet kartu ir lengvai atpažįstamą futbolo žvaigždės stilių.
Išskyrus greitojo maisto tinklą „Kentucky Fried Chicken“ (KFC), C.Ronaldo įvaizdis susijęs tik su sveikos gyvensenos, sėkmės ir išskirtinės kokybės prekių ženklais. Tiesa, savimi nuolat besigėrintis portugalas nelinkęs užmiršti ir savo šaknų. Ir avalynė („CR7“ ženklas yra išgraviruotas ant kiekvieno bato pado), ir kostiumai (juos kurianti bendrovė yra naujausia, 17-oji futbolininko partnerė) gaminami Portugalijoje.
„Jis pats jau sugebėjo tapti atskiru prekės ženklu, kuris dabar traukia kitus. Pasauliniu ženklu, kuris jau peržengė tik sporto, vieno klubo ar vienos šalies ribas, – „France Football" teigė Emmanuelis Davinas, pasaulinės rinkodaros studijų lyderės „Repucom“ bendrovės Prancūzijos filialo direktorius. – C.Ronaldo atpažįstamas ir mylimas visame pasaulyje.“
Tapo daugiau nei žaidėju
Pasak JAV leidžiamo žurnalo „Forbes“, 2014 metais C.Ronaldo užėmė antrąją vietą tarp daugiausia uždirbusių pasaulio sportininkų. Sudėjus algą ir reklamos sutartis, jis nusileido tik JAV boksininkui Floydui Meaweatheriui.
Visus Cristiano reikalus iki šiol akylai prižiūri jo agentas Jorge Mendesas, kuris vadovauja bendrovei, valdančiai „CR7“ kapitalą. Šiandien jo vertė siekia daugiau kaip 200 mln. eurų. C.Ronaldo bendrovė aktyviai dirba kartu su asmeniniu futbolininko draugu reperiu Lilu Wayne’u, kuris „Real“ žvaigždę siekia vis labiau reklamuoti JAV rinkoje.
„C.Ronaldo – tai šiuolaikinė „Beckhamas 2.0“ versija, – teigė E.Davinas. – Dabar portugalas – viena populiariausių pasaulio įžymybių. Jeigu jis tampa tavo verslo partneriu, tavo įvaizdis akimirksniu pakyla į kitą lygį.“
