„GoldmanSachs“ praėjusią savaitę išleido įdomią seriją diagramų apie Y kartą – t.y. visus žmones, gimusius tarp 1980 ir 2000 m. Grupė, kurią sudaro 92 mln. amerikiečių, daugeliu atžvilgiu skiriasi nuo X kartos ir gimusiųjų per kūdikių bumą – įskaitant tai, kada jie planuoja susituokti, jų finansinę padėtį ir kaip jie naudojasi žiniasklaidos priemonėmis.
Nors ir verta perskaityti visą infografikų seriją – ji yra ilga – mes atrinkome aštuonis svarbiausius dalykus, kurių jaunoji karta nori, ir kurių ji nenori. Kaip įsitikinsite patys, Y karta yra kur kas mažiau susidomėjusi tais materialiais dalykais, kurie didžiajai daliai kūdikių bumo kartos reprezentavo gerą gyvenimą.
NORI: Pigių prekių
Y kartai kur kas labiau rūpi prekių kaina nei jų kokybė, bent jau lyginant su ankstesnėmis kartomis. Taip, kokybė vis dar yra svarbi, bet įvertinus tą faktą, kad jie uždirba mažiau pinigų ir turi daugiau skolų, kaina yra ypač didelis faktorius daugumai jaunuolių.
NENORI: Namo
Taip, dauguma Y kartos atstovų vis dar nori vieną dieną turėti nuosavą namą. Tačiau didžiajai daugumai jų tai tiesiog nėra itin svarbu. Tiesą sakant, 30 proc. jaunimo teigia apie tai per daug negalvojantys, o dar 30 procentų sako arba niekuomet neplanuojantys pirkti nuosavo būsto, arba neplanuojantys to daryti netolimoje ateityje. Vis daugiau jaunų žmonių šiandien renkasi gyvenimą su tėvais, o vidutinis nuosavo namo pirkėjo amžius per pastaruosius metus pakilo nuo 25-erių iki 45-erių metų.
NORI: Būti sveiki
Galbūt todėl, kad jie savo akimis matė, kaip nutukimas sukėlė tiek daug sveikatos problemų X ir kūdikių bumo kartoms, Y kartos jaunimas itin vertina sveiką mitybą ir sveikatą apskritai. Jiems sveikata nereiškia vien tik „nesirgimo“ – tai tapo kasdienėmis pastangomis sveikai maitintis ir sportuoti. Jeigu ši karta sens sveikiau nei ankstesnės, tai bus didelė palaima visai šaliai.
NENORI: Televizoriaus
Jūsų neturėtų labai nustebinti tai, kad tik trys iš 20 jaunų žmonių mano, kad turėti namuose televizorių yra labai svarbu. Y karta augo pripratusi prie savo nešiojamų kompiuterių, planšečių ir išmaniųjų telefonų ekranų. Nors jai vis dar patinka kabelinė televizija ir filmai, tačiau ji nori juos žiūrėti mažesniuose ekranuose.
NORI: Sporto prekių
Y karta paprastai neturi daug atliekamų pinigų ir yra šiek tiek labiau įsiskolinusi nei kiti, tačiau tai nereiškia, kad ji visuomet viskam taupo. Vienas iš dalykų, kuriam jauni žmonės nebijo išleisti daugiau pinigų, yra sportinė apranga ir avalynė. Nenuostabu, turint omenyje tai, kokią svarbą Y karta teikia sveikatai ir sveikai gyvensenai.
NENORI: Automobilio
Beveik trečdalis Y kartos atstovų teigia, kad jie neplanuoja pirkti automobilio, ir tai yra gana nepaprasta statistika, kai gerai apie tai pagalvoji. Tačiau ji yra lengvai paaiškinamaekonomiškai. Y karta linksta prie didelių miestų, kuriuose jie gali naudotis viešuoju transportu arba pervežimo paslaugomis, „Uber“, taksi, dviračiais ar tiesiog vaikščioti pėsčiomis. Tai padeda ir jų sveikatai!
NORI: Socialinės žiniasklaidos
Visi žino, kad Y karta yra „Facebok“ karta. Tačiau jiems svarbiausia ne tik bendravimas su draugais. Jaunuoliai taip pat naudojasi socialine žiniasklaida tam, kad priimtų sprendimus apie prekes, kurias jie nori pirkti. Į tai turėtų atsižvelgti tos kompanijos, kurios dar vis ieško strategijų, kaip pritraukti 15-35 m. amžiaus pirkėjus.
NENORI: Anksti susituokti
Y karta atidėlioja tokius svarbius gyvenimo žingsnius, kaip vedybos ir vaikai. Tačiau tai nereiškia, kad jie nori amžinai gyventi vieni. 2010-aisiais vidutinis žmogaus amžiaus per vedybas siekė 30 metų, palyginus su 8-uoju dešimtmečiu, kai jis siekė 23 m., o susituokusių ir atskirai nuo tėvų gyvenančių jaunų žmonių procentas nuo 7-ojo dešimtmečio nukrito daugiau nei 50 proc.
